要给网站优化下个定义不难：以……为目标，通过……方式提供服务。但定义没多大用，用处在于它解决什么。真遇到就明白了。

几个常见的坑

• 效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。
• 有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。
• 多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。
• 我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。别等出问题才想起来。
• 数据我的建议是看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。
• 批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。
• 文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。
• 投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。
• 在社交平台里做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。
• 还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。
• 最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。这点挺重要。
• 站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。
• 品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。
• 搜索这事的底层逻辑实际上没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。
• 写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。
• 页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。
• 价格类的词转化高，但竞争也大。这类页面要把价格区间和影响因素讲清楚。
• 有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

这个细节挺关键。

内容这块最费功夫

• 跨部门推进最麻烦的是责任不清。谁负责哪块，一开始就要划好。
• 审核我一般只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。
• 沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。
• 做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。
• 我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。
• 被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。
• 老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。
• 隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。
• 每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来挺管用。
• 用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。
• 好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。
• 不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。
• 内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。
• 先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。
• 流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

你先记住这个。

• 刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。

大概就是这个思路，具体怎么落地还得看你自己的情况。