先说个可能得罪人的观点：大部分企业网站的内容，跟用户想看的完全是两回事。

节奏和心态

想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。我觉得值这个功夫。

我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。

说实话，死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。别等出问题才想起来。

有个细节，合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。

别只比价格。同样一笔钱，花在内容上和花在别的地方，结果差很远。

凡是拍胸脯保证排名的，我一般建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。各家情况不一样。

我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。

内容这块最费功夫

在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。这块别偷懒。

提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。

有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。

接着说。

顺便提一句，我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

我一般把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。真遇到就明白了。

先把基础打牢

内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。

小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写八篇互相链接的内容，比零散写强。这点挺重要。

舟山的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。

本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。

舟山这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。这块别偷懒。

盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。

JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。

一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。

说远了，拉回来。

找人合作要注意

跟外部团队合作，我的建议是先让他们出一版诊断，看看水平再说。

只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。

写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。

往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。这点挺重要。

我在舟山见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。各家情况不一样。

合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。

自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

这里不多展开。

问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。

后来才发现，做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。

数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。

有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。

差不多就这样，剩下的靠时间。